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为什么店铺陈列灯光这么重要? 2016.04.06 13:33:00

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我们知道,店铺的视觉营销很重要,而其中,陈列为最。

 

但子曾经曰过:

 

灯光是陈列展示的灵魂,灯光使用的恰当与否,直接决定着陈列的成败!灯光使用好了,可以让你的产品增添光彩;一旦使用不好,就会让之前所做的一切努力前功尽弃。

 

为什么这么说呢?

 

一、灯光与颜色

 

 

牛顿老师告诉我们,白光是由一系列色光组成的。所以,我们能看到颜色完全是由于物体本身对白光中色光的反射。

 

图:伟大的物理学家、百科全书式的"全才"牛顿老师发现了光的色散现象。

 

对于陈列而言,颜色的搭配使用是必修秘技。但是你可知道光对于颜色的最终呈现有着决定性的影响?

 

图:不同色温的光对彩色服装陈列带来不同的情绪和质感

 

图:显色性中R9数值对带红色服装表现带来的显著差异

 

 

二、灯光与材质

 

 

陈列设计要突出设计师要传达的品质感和设计感,陈列肌理冲突是陈列设计表达方式之一,瞬间抓住观者目光,让人眼球突出般惊呆。

 

那么灯光对材质和肌理的表现又是如何?

 

 

 

图:日本某照明企业选用自己品牌不同色温的同一光源与常用建筑装饰面所形成的最终视觉差异

 

图:清水混凝土板在建筑室内应用时,不同光源以及照射方式的变化带来的最终视觉感受的差异.

 

图:同一材质的不同颜色,在同样的目标光源下,由于目标对象照度不同所形成的视觉感受的差异。

 

 

三、灯光与空间

 

 

著名建筑师勒·柯布西耶曾经说过:“氛围成于光,空间生于光,建筑述诸于光。”

 

灯光是如何塑造空间的呢?试举几例。

 

图:利用不同色温的灯光设计完成空间的分区引导。

 

 

图:色系、面料区隔清晰的沿墙式布局与对应的阵列天花布灯。

 

图:严谨、规整、有序的男装陈列与跳脱色彩的休息区,通过灯光的空间界定表达得配合得恰到好处。

 



图:利用灯光营造视觉焦点和表现陈列层次。

 

图:光影带来的陈列的视觉冲击力。

 

 

四、灯光与场景和体验

 

 

在电商高度发达和体验经济的时代,好的体验是线下店铺的制胜之道。体验式的陈列设计是吸引顾客的关键,通过陈列师的设计,利用商品、饰物、背景和灯光等,共同构成一定的场景使商品在真实性中显示出生动感,对顾客有强烈的感染力。

 


图:利用灯光营造氛围,在这里,灯光不是辅助陈列,而是灯光即陈列。

 

图:利用灯光塑造和强化场景,麦堆后面的落日感觉来源于灯光设计的有意为之。

灯光设计与配置会因为不同的商品种类、零售模式、品牌形象、空间装潢而有不同的变化,

因此在灯光设计之前,必须对目标店铺有充分的了解和理解。就服饰专卖店、专柜与其他卖场而言,根据不同的情况和不同的品牌风格与形象,也会有很多的变化。因此,我们有必要先了解几个概念。即最基础的灯光照明设计配置。

 

商业空间的灯光配置一般分为三种,基础照明、重点照明和装饰照明,在服饰商品的零售空间领域里也不例外。

 

1    照  明  ,此  类  灯  具 一般安装在上方(天花板或顶部框架结构上),提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供一定的环境照明光线,使人可以在此环境中进行正常活动,如在专门店内,基础照明提供的照明光线应该可以保证顾客顺利的行走和清楚的观赏选择服装商品。

 

2、重点照明,就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上,达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。比如在橱窗的照明设计中,重点照明不仅要表现出服饰产品的外观特点、功能特点、面料特点,还要突出一定的造型和质感等。

 

3、装饰照明也称气氛照明,主要是通过一些色彩和动感上的变化,以及智能照明控制系统等,在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛,完善购物环境,吸引顾客,促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品,而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。

 

关于店铺灯光的学问,这里表述的只是冰山一角。我们还可以根据店铺的功能区来进行照明设计,比如橱窗、中岛、收银区、试衣间、休息区照明设计等等。

另外,除了橱窗,中岛、收银区、试衣间、休息区等区域的照明需要注意哪些问题、又该如何设计呢?

 

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